Publicerad: 2025-05-20 av Dennis Ivarsson

#BestPractice #TechLaw

Advokatbyråer behöver idag anpassa sin webbplats inte bara för traditionella sökmotorer utan även för AI-drivna chattbottar (som ChatGPT, Google Bard, Perplexity m.fl.) som allt oftare används för att söka information. En Ahrefs-studie visar t.ex. att 63 % av webbplatser redan ser viss trafik från AI-plattformar (om än under 1 % av totaltrafiken idag), och den andelen förväntas öka i takt med att AI-verktyg blir mer populära ( forgeandsmith.com). AI-chattbottar genererar sina svar utifrån publika datakällor – inklusive webbplatser, nyheter, sociala medier, forum, forskningspublikationer med mera ( seerinteractive.com). För att din juristfirmas sida lättare ska upptäckas och refereras av dessa AI-system krävs en helhetssyn på teknisk SEO, innehållsstrategi, strukturerad data, E-E-A-T-faktorer samt anpassning för själva AI-sökupplevelsen. Nedan följer en strukturerad genomgång.

Teknisk SEO utgör ryggraden för webbplatsens synlighet ( good2bsocial.com). Utan en stark teknisk grund riskerar även bra innehåll att inte indexeras eller ranka väl. För en advokatbyrås webbplats bör följande tekniska aspekter optimeras:

• Crawlbarhet och indexering: Säkerställ att sökmotorer enkelt kan crawla och indexera sidan. Undvik tekniska hinder som brutna länkar (404-fel) och blockeringar i robots.txt. Använd verktyg som Google Search Console för att hitta och åtgärda crawl- och indexeringsfel (t.ex. DNS-problem eller sidor som av misstag är “noindex”) ( growlawfirm.com) ( growlawfirm.com). Tillåt också AI-botars åtkomst: om ni tidigare blockerat OpenAIs crawler (t.ex. OAI-SearchBot), överväg att häva det för att ge ChatGPT tillgång till ert innehåll ( forgeandsmith.com). Det kan göras genom att i robots.txt lägga till:

User-agent: OAI-SearchBot 

Allow: /

Skicka dessutom in er sitemap till Bing via Bing Webmaster Tools, då ChatGPT för realtidsökningar förlitar sig på Bings index ( forgeandsmith.com). Ju bättre indexerad sajten är på Bing, desto större chans att den dyker upp som källa i ChatGPT.

• Webbplatsstruktur och interna länkar: En tydlig, hierarkisk webbplatsstruktur underlättar både för användare och crawlers. Viktiga sidor bör nås inom få klick från förstasidan (”grund” sajtstruktur) för att förbättra crawl-effektivitet ( forgeandsmith.com). Använd beskrivande URL:er och tydliga ankartexter för interna länkar som indikerar sidans innehåll ( forgeandsmith.com). För många advokatbyråer passar en hierarkisk struktur (t.ex. en huvudmeny för tjänsteområden med undersidor för varje juridiskt område) bäst, eftersom den är lättöverskådlig för sökmotorer ( forgeandsmith.com). Navigationsmässigt komplexa webbplatser kan annars ta för lång tid att crawla och riskerar att hoppas över eller indexeras ofullständigt ( forgeandsmith.com).

• Hastighet och prestanda: Sidans laddningstid är kritisk både för användarupplevelse och SEO. Google använder Core Web Vitals som rankingfaktor för prestanda, och långsamma sidor kan straffas ( growlawfirm.com). Enligt branschdata bör en advokatbyrås webbplats ladda på cirka 3 sekunder eller mindre – överstiger laddtiden ~2,75 s börjar många besökare ge upp ( nitropack.io) ( nitropack.io). Optimera hastigheten genom att komprimera bilder, minimera render-blockerande skript och använda cache. En snabbare sajt ger dessutom lägre avvisningsfrekvens och kan direkt öka konverteringar ( nitropack.io).

• Mobilanpassning: Google tillämpar mobile-first indexing, vilket innebär att mobilversionen av sajten är utgångspunkten för indexering och ranking. Alltså är mobilanpassning absolut nödvändigt för synlighet ( good2bsocial.com). Sidan bör ha responsiv design som fungerar på olika skärmstorlekar och peknavigering ( good2bsocial.com). Testa med Googles mobilvänlighetstest och åtgärda problem såsom oläslig text, innehåll som överskrider skärmen eller klickbara element som ligger för tätt. Bra mobilupplevelse är inte bara viktigt för SEO utan även för att en stor andel klienter sannolikt söker juridisk hjälp via sina telefoner.

• Säkerhet (HTTPS): En juristwebbplats måste vara pålitlig. Implementera SSL/TLS (HTTPS) – Google prioriterar säkra sidor och användare förväntar sig krypterad anslutning, särskilt när känsliga formulärdata hanteras ( growlawfirm.com). Ett giltigt certifikat och tydliga integritetspolicyer stärker även Trovärdighet (se E-E-A-T nedan).

• Strukturerad data: Inkludera schema-markup (strukturerad data) på sidorna för att hjälpa sökmotorer tolka innehållet och presentera ”rich results”. Detta är så pass viktigt att det förtjänar en egen sektion (se nästa punkt). Kortfattat bör en advokatbyrå markera viktig information (t.ex. företagsinfo, recensioner, FAQ:er) med schema för att öka chanserna att synas med utökade utdrag i både vanliga sökresultat och AI-svar ( good2bsocial.com) ( good2bsocial.com).

(Sammanfattning av tekniska SEO-faktorer:)

Innehållet är kärnan i SEO – särskilt för advokatbyråer där expertis och förtroende är avgörande. En genomtänkt innehållsstrategi med semantisk SEO-fokus innebär att man täcker in relevanta ämnen brett och djupt, så att sökmotorer (och AI) förstår att er sajt är en auktoritativ källa inom juridik. Några riktlinjer:

• Bygg ämneskluster (content clusters): I stället för isolerade artiklar, strukturera innehållet i ämnesområden. Skapa översiktssidor (pillar pages) för varje huvudområde ni jobbar med (t.ex. Familjerätt, Affärsjuridik) och länka till underliggande sidor om specifika delämnen (t.ex. Vårdnadstvist, Aktieägaravtal). Dessa sammanlänkade “topical maps” visar omfattande ämneskunskap och signalerar både expertis och auktoritet, vilket ökar sannolikheten att AI-modeller refererar ert innehåll ( bigdogict.com). Google värderar också Topic Authority, dvs hur heltäckande ni behandlar ett ämne, så att bygga ut innehållskluster kring t.ex. ett ”Estate Planning”-center med undersidor om testamenten, truster, arvsskatt etc. kan stärka er synlighet ( good2bsocial.com).

• Semantisk nyckelordsoptimering: Identifiera ”keyword clusters” – grupper av relaterade sökord och fraser – för varje juridiskt ämne. Använd synonymer och närliggande termer naturligt i texten, rubrikerna och metadatan för att täcka in olika sätt folk söker på ( bigdogict.com). För en sida om t.ex. bodelning bör även ord och fraser som ”skilsmässa”, ”giftorättsgods” etc. finnas med om relevanta. Detta breddar innehållets relevans och hjälper både Google och AI att tolka kontexten korrekt ( bigdogict.com). Det leder också till ett mer naturligt språk, vilket AI-system uppskattar då de föredrar genuina språkmönster framför onaturlig upprepning av samma nyckelord ( bigdogict.com).

• Besvara användarfrågor och utnyttja FAQ: Juridik är komplext och många vänder sig till sökmotorer (och chattbotar) med frågor. Ta reda på vad potentiella klienter undrar – genom att studera vanliga frågor ni får, använda Googles ”People Also Ask”-ruta och andra verktyg – och skapa innehåll som besvarar dessa frågor tydligt. Integrera en FAQ-sektion på relevanta sidor eller ha dedikerade FAQ-sidor för olika ämnen. Implementera gärna frågor som underrubriker med svar direkt under. Detta ökar er semantiska täckning och chanserna att Google visar era svar direkt i sökresultaten (s.k. featured snippets) ( good2bsocial.com) ( good2bsocial.com). För AI-chattbottar innebär det att de lättare kan plocka upp era frågor/svar och ge dem som svar till användare. Studier visar att tillägg av FAQ-sektioner med naturliga frågor och svar gör innehållet mer parserbart för AI och ökar sannolikheten att er sajt dyker upp som underlag när AI svarar på liknande frågor ( bigdogict.com) ( bigdogict.com).

• Skapa varierat och värdefullt innehåll: Förutom text kan ni inkludera andra format för att tillgodose olika sökintentioner. Exempel: fallstudier och guider (som demonstrerar er erfarenhet), ordlistor för juridiska termer (förklara fackspråk), infografik eller video som visualiserar processer (t.ex. stegen i en rättegång) och artiklar som analyserar aktuella rättsfall eller lagändringar. En rik mix av innehållstyper engagerar användare längre och signalerar fördjupning. Var dock noga med att allt innehåll håller hög kvalitet och är relevant – undvik tunna, generiska texter. Google och AI filtrerar bort ytligt innehåll; de premierar istället sidor som täcker ett ämne omfattande men koncist (mer om detta under punkt 6 nedan) ( forgeandsmith.com).

• Intern länkstrategi och semantiska kopplingar: Länka strategiskt mellan relaterade sidor inom sajten. T.ex. från en bloggpost om ”testamentskrivning” länka till er huvudsida om Familjerätt eller till en advokats profilsida som är expert på arvsrätt. Ankartexten för länkarna ska tydligt ange ämnet (istället för “klicka här” – skriv t.ex. “Läs mer om testamente”). Detta hjälper sökmotorer att förstå relationer mellan era sidor och stärker den tematiska auktoriteten. Det förbättrar även användarupplevelsen genom att guida besökaren till fördjupad info.

Strukturerad data (Schema.org-markup) innebär att man lägger in maskinläsbar information i sidans HTML som förklarar innehållets typ och egenskaper för sökmotorer. För en juristbyrå är detta ett kraftfullt verktyg för att öka synligheten. Genom schema kan er sida få rich snippets (t.ex. stjärnbetyg, FAQ-droppunkter, författarnamn m.m.) i Googles resultat, vilket både förbättrar click-through rate och hjälper AI att tolka innehållet korrekt ( eversparkinteractive.com) ( eversparkinteractive.com). Viktiga schema-typer att överväga:

• LegalService – En schema-typ specifikt för juridiska tjänster/företag. Den beskriver advokatbyråns verksamhetstyp. Ni kan här ange byråns namn, tjänsteområden (t.ex. Brottmål, Familjerätt), eventuella utmärkelser, tillgängliga språk, priser etc. Detta hjälper sökmotorer att förstå att sajten representerar en juridisk verksamhet och vad ni erbjuder ( eversparkinteractive.com). LegalService är ofta en underkategori till LocalBusiness eller ProfessionalService, så att kombinera med LocalBusiness-markup (se nedan) är klokt.

• FAQPage – Om ni har en FAQ-sektion (som rekommenderat ovan) bör ni absolut implementera FAQ-schema. Detta markerar varje fråga och svar på sidan så att Google kan presentera dem direkt i sökresultatet som utdrag under er länk ( eversparkinteractive.com). Förutom bättre synlighet kan det ge er mer utrymme på resultatsidan och snabbare svar till användare. AI-chattbottar som skummar sidan kan också lätt identifiera frågor/svar-formatet och hämta rätt information.

• Article/BlogPosting – För era bloggposter, nyhetsartiklar eller guider. Article-schema låter er definiera rubrik, beskrivning, publiceringsdatum, författare, med mera ( eversparkinteractive.com). Detta kan göra att Google visar t.ex. författarens namn och publiceringsdatum i snippeten, vilket ökar trovärdigheten. Viktigt är att utnyttja author-attributet: ange vem som skrivit innehållet (namn och gärna en länk till en profilsida). Detta knyter an till E-E-A-T – en tydligt angiven expertförfattare ger signal om att innehållet är skapat av en kunnig person (mer om detta nedan). WebPage-schema kan också användas för att ange sidtyp (t.ex. om det är en AboutPage, ContactPage etc.), men många SEO-plugins (t.ex. Yoast) hanterar redan WebPage/WebSite-schema automatiskt.

• Person – För individuella advokatprofiler eller författare. Denna schema-typ låter er strukturera information om en person, t.ex. deras titel (Advokat), meriter, utbildning, utmärkelser och kontaktinfo ( eversparkinteractive.com). Att implementera Person-schema på advokatens profilsida eller som del av Article-schemat (som author property) stärker kopplingen mellan innehållet och en faktisk expert. Google kan använda dessa data i kunskapspaneler, och AI ser att innehållet är skapat av eller associerat med en viss sakkunnig – vilket kan öka förtroendet för att citera det.

• Review/Rating – Om ni har klientrecensioner eller betyg, överväg Review-schema. Det kan visa stjärnbetyg i sökresultaten och signalerar att byrån har omdömen ( eversparkinteractive.com). För AI kan förekomsten av många bra recensioner (i strukturerad form eller ej) bidra till en positiv helhetsbild av byråns rykte.

• LocalBusiness (med juristdetaljer) – Markera upp byråns namn, adress, telefon, öppettider, geografisk koordinat m.m. med LocalBusiness-schema (alt. mer specifikt Attorney eller LegalService som nämnt ovan). Detta är oumbärligt för lokal SEO – t.ex. att dyka upp i Google Maps/Local Pack – och hjälper även AI att förstå var ni finns och att ni är en legitim verksamhet ( eversparkinteractive.com). Tillsammans med det bör ni också se till att Google Business-profilen är uppdaterad för er byrå.

• BreadcrumbList – Om er sajt har hierarkisk navigering, kan ni använda brödsmulor och markera dem med Breadcrumb-schema. Då kan Google visa en klickbar stig (t.ex. Hem > Tjänster > Familjerätt) under ert sökresultat ( eversparkinteractive.com). Detta förbättrar sökresultatens utseende och kan indirekt hjälpa AI förstå sidornas inbördes relation.

• Övriga: Beroende på innehåll kan även VideoObject (för videoinslag), Event (om ni annonserar seminarier eller webinarier ( eversparkinteractive.com)), Organization (för information om byrån som organisation) m.fl. vara relevanta. Poängen är att med rätt strukturerad data förtydligar ni innehållets kontext för sökmotorer. En advokatbyrå som utnyttjar schema-markup på detta sätt gör det enklare för Google att lyfta fram era sidor – och för AI-bottar att identifiera nyckelinformation på er sajt.

(Implementationsnotering: Använd gärna JSON-LD-format för schema-markup, då det är robust och rekommenderas av Google. Validera ert schema med verktyg som Googles Rich Results Test för att undvika felaktig kod.)

Google betonar E-E-A-T i sina kvalitetsriktlinjer, särskilt för sidor inom Your Money or Your Life (YMYL) – dit juridiskt innehåll räknas. E-E-A-T-faktorerna handlar i korthet om att visa att ni har Erfarenhet och Expertis inom juridiken, att ni är en Auktoritativ källa och att er sajt och verksamhet utstrålar Trovärdighet. Dessa faktorer påverkar inte bara traditionell SEO utan spelar även roll för AI-chattbottars bedömning av källor ( seerinteractive.com) ( seerinteractive.com). Här är hur ni kan stärka varje del:

• Erfarenhet: Visa upp förstahandserfarenhet inom era rättsområden. Publicera t.ex. case studies eller beskrivningar av verkliga fall ni drivit (givetvis med samtycke och anonymisering där nödvändigt). Inkludera praktiska exempel och insikter från era egna erfarenheter. Även personliga anekdoter eller uttalanden från ansvariga jurister kring hur de har hjälpt klienter kan understryka erfarenhet ( forgeandsmith.com). Sådant innehåll signalerar att ni inte bara känner till teorin, utan faktiskt har erfarenhet av att tillämpa juridiken i praktiken.

• Expertis: Här handlar det om formell kompetens och djupet i er kunskap. Se till att varje ämnessida eller artikel är författad eller granskad av en juridisk expert (t.ex. en advokat på firman). Ange författarens namn och titel tydligt, och ha gärna en ”Om författaren”-sektion som nämner utbildning (jur. kand.), specialiseringar, antal år i branschen etc. på era bloggposter. Lyfter ni fram en specifik jurist, skapa en detaljerad profilsida med meriter, medlemskap (Advokatsamfundet etc.), publikationer och utmärkelser – detta kan markeras med Person-schema som nämnts ( eversparkinteractive.com). Att samarbeta med ämnesexperter för gästinlägg eller citat är också bra. Allt detta stärker intrycket av att innehållet kommer från verkliga jurister med kvalifikationer, vilket ökar förtroendet ( forgeandsmith.com).

• Auktoritet: Auktoritet byggs upp över tid genom erkännande från omvärlden. Sträva efter att bli omnämnd på andra välrenommerade ställen – t.ex. artiklar i pressen, expertkommentarer på nyhetssajter, gästbloggar på juridiska portaler, eller genom att få länkar från respekterade webbplatser (universitet, myndigheter, branschorganisationer). När andra källor hänvisar till er eller er forskning ökar er auktoritet i Googles ögon ( forgeandsmith.com). På er egen sajt kan ni publicera välarbetade artiklar, guider eller white papers inom era specialområden – kvalitetsinnehåll som i sig kan förtjäna delningar och citat. Dela med er av kunskap i olika forum (t.ex. LinkedIn-inlägg, seminarier som läggs upp på YouTube etc.) då detta ökar er synlighet som auktoriteter även utanför sajten. Google och AI noterar troligen signaler som antal kvalitetsbacklinks, varumärkesomnämnanden och rekommendationer i olika sammanhang ( forgeandsmith.com). En hög Domain Authority (ett mått på länkprofilens styrka) och starkt varumärke gör det mer sannolikt att en AI betraktar er sida som en pålitlig källa.

• Trovärdighet: Trovärdighet eller tillförlitlighet uppnås genom transparens, noggrannhet och ett gott rykte. Några konkreta åtgärder:

• Korrekt och uppdaterad information: All text på sajten bör faktagranskas så att inget felaktigt slinker med. Hänvisa gärna till pålitliga källor för fakta – t.ex. lagrum i Svensk författningssamling, Domstolsverkets information eller andra primärkällor – genom att länka ut eller nämna dem i texten. Att ni anger källor för viktiga påståenden och håller er information aktuell bygger stort förtroende ( forgeandsmith.com). Om AI-modeller ser att er text refererar t.ex. gällande lagar eller statistik från en myndighet, ökar sannolikheten att de litar på och citerar er.

• Professionell presentation: Sajtens design och användarupplevelse påverkar också trovärdigheten. En ren, professionell webbdesign utan tekniska buggar eller amatörmässiga element signalerar att ni är en seriös aktör ( forgeandsmith.com). Undvik aggressiv annonsering eller ”spam”. Se även till att alla texterna håller hög språklig kvalitet (korrekt svenska, inga stavfel), då språkfel kan underminera trovärdigheten.

• Transparens och kontaktbarhet: Ha en tydlig ”Om oss”-sida där ni beskriver byrån, dess historia, värderingar och team. Lista kontaktuppgifter (adress, telefon, e-post) och gör dem lätt åtkomliga (t.ex. i sidfoten på varje sida) ( forgeandsmith.com). Inkludera eventuellt bilder på era jurister och kontor för att ge ett ansikte på verksamheten. Ju mer en besökare (eller AI) känner att det finns riktiga människor och en äkta byrå bakom sajten, desto mer ökar förtroendet.

• Kundrecensioner och UGC: Lyft fram om ni har nöjda klienter. Visa kundcitat eller testimonials på sajten (med tillåtelse), och uppmuntra klienter att lämna omdömen på t.ex. Google-recensioner, Reco.se eller juridiska kataloger som Lexly. Googles uppdateringar på senare tid värderar äkthet högt, och användargenererat innehåll (UGC) som recensioner har fått ökad tyngd i rankingen ( good2bsocial.com). Många positiva recensioner indikerar hög experience (erfarenhet i form av framgångsrika klientfall) och trust. T.o.m. negativa recensioner som hanteras proffsigt kan bidra till trovärdighet genom att visa att ni är transparenta och bryr er om feedback.

Sammanfattningsvis: en advokatbyrås webbplats bör utstråla expertis och integritet i varje detalj. E-E-A-T är inget man ”aktiverar” med ett knapptryck, utan summan av många komponenter – från vilka som skriver ert innehåll, hur ni presenterar er personal, till kvaliteten och sanningshalten i text och källor. För AI-chattbotar som söker pålitliga källor är en sajt med stark E-E-A-T-profil betydligt mer benägen att väljas ut som referens ( seerinteractive.com) ( seerinteractive.com).

Att optimera för att bli citerad av en AI-chatbot liknar traditionell SEO men med vissa nyansskillnader. Enkelt uttryckt vill vi göra det så lätt som möjligt för AI:n att hitta, förstå och lita på vårt innehåll när den genererar svar. Nedan följer specifika strategier:

• Fånga topplaceringar i organiska sökningar: Många AI-verktyg (som Bing Chat, Perplexity, YouChat m.fl.) bygger sina svar genom att hämta information från toppresultaten i vanliga sökmotorer. Därför är god SEO = god AI-synlighet. Om er sida rankar högt för relevanta sökfrågor är chansen stor att en AI också plockar upp den. Fortsätt alltså arbetet med nyckelord, länkbygge, kvalitetsinnehåll osv. som behövs för att synas på första sidan i Google/Bing för era ämnen. Sidor som dyker upp som ”People also ask”-svar eller i Utvalda utdrag (Featured Snippets) på Google är särskilt värdefulla – AI-modeller tenderar att använda just sådana koncisa svar och ofta med källhänvisning ( good2bsocial.com) ( good2bsocial.com).

• Prioritera citatbarhet och tydliga svar: Strukturera ert innehåll så att det innehåller passager som kan lyftas ut som självständiga svar på vanliga frågor. AI-assistenter plockar gärna formuleringar som är kompletta och konkreta. Använd gärna ett konversativt tonfall och formulera texter som svarar på frågor (”Vad är…”, ”Hur gör man för att…?”) – detta ligger nära hur folk ställer frågor till chattbotar och röstsök ( good2bsocial.com). Om ni t.ex. har en sida om “skilsmässoansökan” inled med en klar definition eller sammanfattning: ”En skilsmässoansökan är...” följt av de viktigaste punkterna. Sådana inledande sammanfattningar kan direkt citeras av en AI. Se också till att varje sida har en tydlig struktur med hierarkiska rubriker och stycken – det hjälper AI:n att skanna av och hitta relevant info snabbare ( forgeandsmith.com).

• Kvalitet, trovärdighet och relevans – AI:ns urvalskriterier: När ChatGPT själv fick frågan hur den väljer källor svarade den att den tittar på trovärdighet, relevans, korrekthet, aktualitet och användarengagemang ( forgeandsmith.com). Se därför till att ert innehåll är:

• Trovärdigt: (som avhandlats under E-E-A-T – visa auktoritet och använd korrekta data),

• Relevant: Håll er inom era kompetensområden, så att AI förstår att ni är experter just på dessa frågor. Om ni försöker ranka på irrelevanta sökord kommer ni inte väljas av AI ändå.

• Korrekt: Dubbelkolla fakta och uppdatera eventuella förändringar i lagstiftning etc. AI-modeller undviker källor med uppenbara fel.

• Aktuellt: Uppdatera innehåll regelbundet (t.ex. årsändringar i lagar) så att AI ser att sidan är “fresh”. Många AI prioriterar nyare källor om ämnet kräver färsk info.

• Engagerande: Detta är svårare att kvantifiera, men hög användarengagemang (tid på sidan, låg bounce rate) kan indikera att innehållet faktiskt är hjälpsamt, vilket både algoritmer och AI kan ta hänsyn till.

Dessutom visar en analys att faktorer som varumärkesomnämnanden, goda recensioner och allmän auktoritet påverkar huruvida AI-assistenter väljer att referera en viss källa ( forgeandsmith.com). Med andra ord, en advokatbyrå som många talar positivt om online, som omnämns i press och som har starka omdömen har större chans att lyftas fram av en AI (“så som Advokatfirma X som fått höga betyg på...”). Arbeta alltså inte bara on-page, utan även med PR, branding och omdömeshantering – det förbättrar helhetsbilden ( seerinteractive.com).

• Se till att GPT-botar kan crawla er sajt: Som nämnts under teknisk SEO är det viktigt att inte blockera AI-botarnas åtkomst. Kontrollera robots.txt så att t.ex. GPTBot eller OAI-SearchBot inte är disallowade. OpenAI lanserade 2023 en crawler (GPTBot) för att samla in träningsdata – vill ni att er sida ska finnas med i framtida GPT-träning (vilket kan göra att ChatGPT offline-modell kan mer om er) så bör ni tillåta den med Allow eller inget specifikt block. Notera dock att innehåll som hamnar i träningsdata inte nödvändigtvis krediteras som källa vid svar, men det kan ändå öka generell ”kännedom” om ert varumärke i modellen.

• Optimera för Bing och andra AI-plattformar: ChatGPT med realtidssök använder Bing, och Microsofts Bing Chat baseras helt på Bing-indexet. Säkra därför att ni uppfyller Bings riktlinjer också – t.ex. genom att använda Bing Webmaster Tools, ladda upp XML-sitemap, och eventuellt utnyttja Bing-specifika funktioner som Bing Places (lokal SEO). Detsamma gäller Google Bard – det drar info från Googles sökresultat, så Googles rankingfaktorer är kritiska. Dessutom kan ni hålla koll på nya initiativ: t.ex. Google SGE (Search Generative Experience) om det lanseras brett – att ha strukturerade, svarsvänliga innehållsblock kan öka chansen att Bard/SGE refererar er. Kort sagt, följ bästa praxis för sökmotorerna själva, så följer AI:erna med.

• Analysera och justera: Slutligen, övervaka hur och var ni eventuellt dyker upp i AI-svar. Vissa verktyg och communitys delar info om källor som används av AI. Om ni märker att konkurrenter refereras men inte ni, studera deras innehåll och se vad de gör annorlunda – kanske har de mer specifika guider, eller fler externa referenser. Försök sedan att bli bäst svar på den typen av fråga. Det är ett nytt område, men att aktivt anpassa sig kommer vara en konkurrensfördel.

Vi har redan berört mycket kring innehållskvalitet, men här fokuserar vi på konkreta egenskaper som gör att AI gärna “väljer” ert innehåll när den sammanställer svar. Några rekommendationer:

• Var uttömmande men koncis: AI-modeller föredrar sidor som ger heltäckande svar på en fråga, så att de slipper kombinera fem olika källor. Sträva efter att din sida ensam kan besvara användarens query så fullständigt som möjligt ( forgeandsmith.com). Samtidigt ska texten inte innehålla onödig utfyllnad eller spamma nyckelord – relevant innehåll rakt igenom. En AI kan försöka filtrera bort “fluff” ändå, så bäst att undvika det och ge kärnfull information.

• Tydlig struktur och läsbarhet: Använd rubriker, stycken och listor på ett logiskt och läsbart sätt. Förutom att hjälpa läsaren, underlättar det för AI att snabbt hitta specifik info ( forgeandsmith.com). En sida uppbruten i sektioner (med … etc.) gör att en AI t.ex. kan presentera just avsnittet “Vad säger lagen om X?” ur er text. Om allt vore en textvägg blir det svårare att plocka russinen ur kakan. Korrekt formaterade listor (numrerade steg, punktlistor) är också bra – de kan ibland direktföras in i svar (t.ex. “här är 5 steg för Y enligt [Källa]”).

• Använd nyckelord naturligt och strategiskt: För optimal synlighet bör sidans huvudnyckelord förekomma i titeln, de första meningarna och i några rubriker – men utan att det känns konstlat. En SEO-expert påpekar att man bör placera viktiga ord i rubriker, introduktion, titel och metabeskrivning, men att keyword stuffing inte hjälper vare sig SEO eller AI, snarare tvärtom ( forgeandsmith.com). Skriv alltså för människa i första hand, och låt synonymer och relaterade termer ge bredd (som diskuterats under semantisk SEO).

• Stöd med data och referenser: När möjligt, inkludera statistik, siffror eller konkreta fakta i ert innehåll. Att kunna säga “85 % av X…” eller “Enligt lagtext Y paragraf Z måste…” gör ert innehåll mer robust. Originaldata eller insikter (t.ex. egen sammanställning “Vi har hjälpt 120 klienter med detta under 2022”) kan vara guld värt – ChatGPT och andra kan använda sådana siffror för att verifiera uppgifter ( forgeandsmith.com). Viktigt: om ni anger statistik, se till att de är korrekta och helst uppdaterade nyligen. AI-bottar kan jämföra flera källor; om er siffra avviker från andra kanske den väljer bort er. Att citera källor i texten (t.ex. “enligt SCB…”) kan också öka er trovärdighet ( forgeandsmith.com).

• Granska för hög precision: Innan publicering, korrekturläs innehållet noga. Språkliga fel eller otydligheter kan få AI att misstolka eller anse innehållet mindre seriöst. Kontrollera även den juridiska precisionen – inga felaktiga råd eller föråldrade laghänvisningar får förekomma. Ta för vana att regelbundet uppdatera innehåll – t.ex. årliga ändringar, nya rättsfall eller praxis – och ta bort inaktuella delar ( forgeandsmith.com). En “färsk” sida (nyligen uppdaterad datum) med aktuell info rankar inte bara bättre utan framstår som mer pålitlig för AI vid faktakoll.

• Fokusera på användarintention och vanliga frågor: Mycket av det som folk frågar AI-assistenter om är av informerande karaktär. En stor andel av frågorna till ChatGPT är just “Vad är…?”, “Hur gör man…?”, “Vad innebär lag X?” ( forgeandsmith.com). Genom att förutse dessa frågor och besvara dem utförligt på er sajt, positionerar ni er som go-to-källa. Skapa gärna innehåll som definierar grundläggande begrepp och processer i era rättsområden (t.ex. ”Vad är skillnaden mellan äktenskapsförord och samboavtal?”). När en användare ställer den frågan till en AI, finns då möjlighet att AI:n direkt hämtar svaret från er sajt – särskilt om ni har formulerat svaret klart och tydligt i ert innehåll.

• Bygg förtroende hos läsaren (och därmed AI): Innehåll som upplevs som pålitligt och objektivt är mer benäget att refereras. Skriv i en saklig ton. För juridiska ämnen kan det vara frestande att skriva säljande om era egna tjänster, men försök hålla informationssidorna neutrala och faktabaserade (man kan alltid ha en CTA separat). T.ex. en guide om “Hur överklagar man en dom?” bör lära ut processen allmänt, inte bara säga “kontakta oss så hjälper vi dig överklaga”. AI vill ge användaren direkt nytta och undviker källor som bara marknadsför utan att faktiskt besvara frågan. Var heller inte rädd för att nämna andra resurser – det kan låta kontraintuitivt, men att länka till en lagtext eller Domstolsverkets info påvisar att ni bryr er om riktigheten mer än att hålla kvar läsaren, vilket ökar förtroendet. Som DIGG uttrycker det: ett tydligt språk och tydlig information är enklare att förstå för alla parter ( digg.se) – något som även gäller AI som försöker förstå innehållet.

Sammanfattningsvis ska ert innehåll vara det ställe som både mänskliga besökare och AI-assistenter känner att de kan lita på för att få korrekta, kompletta svar. Levererar ni det konsekvent kommer chattbotarna gärna “referera” er i sina svar, vilket i sin tur driver fler besökare till er webbplats.

Sist men inte minst, valet av språkstil och ton på en svensk advokatbyrås webbplats är viktigt. Det ska balansera tydlighet för lekmän med auktoritet som fackkunnig. Några råd:

• Klarspråk och tydlighet: Juridiska texter kan lätt bli tunga och formella. För webbplatsinnehåll bör ni dock sträva efter klart och begripligt språk. Använd vanliga svenska ord där det går, och förklara nödvändiga juridiska termer direkt i texten (t.ex. i parentes eller med en kort definition). Undvik långa meningar med flera bisatser – hellre två kortare meningar. Ett tydligt språk är alltid lättare att ta till sig för läsaren ( digg.se), vilket ökar chanserna att de förstår budskapet (och tar kontakt). Det minskar också risken för misstolkning av AI, som ibland kan missförstå invecklade formuleringar.

• Behåll en professionell och förtroendeingivande ton: Även om språket ska vara lättförståeligt, måste tonen fortfarande spegla expertis. Skriv med självförtroende i sakfrågor (utan att överdriva). Undvik slang eller alltför talspråkliga uttryck – konverserande ton går bra (t.ex. du-tilltal, ställa retoriska frågor), men det ska inte låta flamsigt. Tänk att en potentiell klient eller journalist ska kunna citera ert stycke ordagrant som en tillförlitlig förklaring. Då har ni rätt balans.

• Anpassa språket efter publik och ämne: För familjerätt kan tonen vara empatisk och pedagogisk (“Vi förstår att en skilsmässa är svår…”), medan affärsjuridik kanske kräver ett mer formellt och rakt språk. Känn er målgrupp. Oavsett vad, sträva efter att skriva inkluderande – anta inte att läsaren kan all jargong. En del besökare är juridiskt skolade (då uppskattar de precision), men de flesta är vanliga människor med ett problem. Ett knep är att låta någon utan juridisk bakgrund provläsa texterna för att se om något är oklart.

• Strukturera text för skumläsning: Många användare (och AI-bottar) skummar text. Underlätta detta genom att använda informativa mellanrubriker som sammanfattar innehållet i sektionen. En rubrik som “Så fungerar överklagan i brottmål” är bättre än bara “Överklagan”. Använd punktlistor och numrerade listor där det passar, för att bryta upp långa resonemang (som vi gjort i denna rapport). Korta stycken (gärna 2–4 meningar) är lättare att läsa på skärm än långa textblock. Denna stil förbättrar inte bara användarupplevelsen utan hjälper också AI att extrahera det väsentliga, eftersom strukturen tydligt signalerar vad som är viktigt ( eversparkinteractive.com).

• Svenska sökord och terminologi: Säkerställ att ni använder de termer som svenska användare faktiskt söker efter. Ibland finns både juridiska facktermer och mer allmänna uttryck – ni bör inkorporera båda. T.ex. “äktenskapsförord” är termen, men folk kanske googlar “avtal vid skilsmässa” – använd båda i text om möjligt. Utnyttja verktyg (som Google Keyword Planner, eller till och med relaterade sökningar i Google) för att hitta populära fraser. För AI-sammanhang, tänk även på frågeformuleringar på svenska: många skriver frågor rakt ut, t.ex. “hur länge betalar man underhållsbidrag?” – en bra rubrik skulle då kunna vara “Hur länge måste man betala underhåll?” följt av svaret. Detta ökar relevansen för både vanliga sök och AI-frågor.

• Korrekthet i svenska språket: Slutligen, se till att språket är grammatiskt korrekt och konsekvent. Följ svenska skrivregler (t.ex. avseende skiljetecken, stor bokstav, förkortningar) så gott det går. Förutom att det ger ett gott intryck på läsare, minskar det risken för missförstånd. Använd gärna aktiv form före passiv när det går (“Vi hjälper dig att…” hellre än “Hjälp ges med…”), då aktiv form ofta är klarare. Och om ni väljer du-tilltal, håll er till det (blanda inte “du” och “man” och “ni” hur som helst).

Genom att följa dessa språkliga riktlinjer blir ert innehåll lättillgängligt för svenska läsare, samtidigt som det behåller sin tyngd som juridisk expertinformation. Det ökar chansen att andra vill länka till eller referera ert innehåll – inklusive AI-modeller som uppskattar klarhet och stringens.

Slutsats: Att optimera en advokatbyrås webbplats för upptäckt och referens av AI-chattbottar kräver ett heltäckande angreppssätt. En snabb, tekniskt välstrukturerad och mobilvänlig sajt utgör grunden. Ovanpå det behövs genomarbetat innehåll som semantiskt täcker in era ämnen och demonstrerar er expertis. Genom att markera upp fakta med strukturerad data och systematiskt bygga E-E-A-T-signaler (erfarenhet, expertis, auktoritet, trovärdighet) sänder ni rätt signaler till både sökmotoralgoritmer och AI:s källvalslogik. Slutligen – genom att skriva tydligt, svara på vanliga frågor och hålla informationen aktuell och korrekt – gör ni ert innehåll ”AI-vänligt” och citerbart. Följ dessa principer, och er webbplats har goda förutsättningar att inte bara hittas av människor på Google, utan även att lyftas fram som en betrodd källa när nästa person frågar ChatGPT eller Bard om just det juridiska problem som ni kan lösa.

Källor: Denna analys har hämtat insikter från ledande SEO-experter och branschbloggar inom både teknisk SEO och AI-sökmotorteknik, samt från specialister på digital marknadsföring för advokatbyråer. Externa källhänvisningar har använts löpande för att styrka nyckelråd och aktuella trender, inklusive källor fokuserade på juridisk SEO-strategi. Skulle ni behöva ytterligare vägledning i att implementera dessa optimeringar rekommenderas att ni konsulterar en SEO-expert med erfarenhet av juridisk sektor, då konkurrensen online bland advokatbyråer kräver både strategisk bredd och detaljkoll på allt från kod till innehåll. Med rätt anpassningar kommer er webbplats stå väl rustad i den nya eran av AI-drivna sökverktyg. ( forgeandsmith.com) ( seerinteractive.com) ( growlawfirm.com) ( growlawfirm.com) ( forgeandsmith.com) ( forgeandsmith.com) ( forgeandsmith.com) ( nitropack.io) ( good2bsocial.com) ( good2bsocial.com) ( good2bsocial.com) ( bigdogict.com) ( good2bsocial.com) ( bigdogict.com) ( bigdogict.com) ( bigdogict.com) ( eversparkinteractive.com) ( eversparkinteractive.com) ( eversparkinteractive.com) ( good2bsocial.com) ( forgeandsmith.com) ( forgeandsmith.com) ( forgeandsmith.com) ( seerinteractive.com) ( seerinteractive.com) ( forgeandsmith.com) ( forgeandsmith.com) ( forgeandsmith.com) ( forgeandsmith.com) ( good2bsocial.com) ( forgeandsmith.com) ( forgeandsmith.com) ( forgeandsmith.com) ( forgeandsmith.com) ( forgeandsmith.com) ( forgeandsmith.com) ( forgeandsmith.com) ( digg.se) ( good2bsocial.com)